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从MaryMeeker的趋势报告中看美国五大媒体的消长

2020-06-17 611views

从MaryMeeker的趋势报告中看美国五大媒体的消长

Mary Meeker 的 2016 网路趋势报告昨天发布,我们先来看看在最近讨论得相当热门的媒体领域,过去五年在美国所呈现的趋势为何?

从MaryMeeker的趋势报告中看美国五大媒体的消长

上图整理了 2012 -- 2016 五个年度的 KPCB Internet Trends Report 中有关美国媒体使用时间的百分比资料,资料年度则为 2011 -- 2015 年,可以看到最为明显的两个趋势是电视媒体的使用时间大幅下滑,从 43% 下降到 36%,而行动媒体的使用时间则从 10% 大幅成长为 25%。其中产生交叉的则是网路媒体与行动媒体,在 2014 年两者均为 24%,到了 2015 年行动媒体仍然稳定成长到 25%。而网路媒体则持续缓慢下滑到 22%,其下滑幅度甚至还高于电视媒体。以此趋势,则行动媒体有机会在五年左右的时间可以赶上电视媒体的使用时间。

从MaryMeeker的趋势报告中看美国五大媒体的消长

接下来看的是五大媒体的美国广告投放市佔率,电视依然居首,但是从 2011 年的 42% 下滑到 2015 年只剩下 39%,同样下滑的还有印刷媒体从 25% 降到 16%,已经低于网路媒体不少了。广播和网路媒体在过去五年的广告投放市佔率则持平,处于相当稳定的状态,而补足电视媒体与印刷媒体所下滑的广告投放则是行动媒体,从 2011 年只有 1%,快速成长到 2015 年已经有 12%,已经超越广播媒体,而且也即将超越印刷媒体。目前看来,行动媒体所成长的广告投放,主要是从电视媒体与印刷媒体手中抢夺而来的,尤其是印刷媒体的广告投放下滑的速度相当惊心动魄。

从MaryMeeker的趋势报告中看美国五大媒体的消长
Source: 2016 Internet Trends Report

从上面两张图可以得知,有的媒体使用时间的比率和广告投放的市佔率并不相等,甚至有很大的落差,以印刷媒体为例,在 2015 年使用时间只有 4%,但是广告投放的市佔率却高达 16%,而相反的则是行动媒体,使用时间已经高达 25%,但是广告投放的市佔率却只有 12%。从这边来看的话,印刷媒体所获得的广告投放太多,而行动媒体所获得的广告投放则太少。因此 Mary Meeker 在报告中也提到,行动媒体如果在广告投放能获得跟使用时间一样的比率,也就代表在美国市场有 220 亿美元的成长空间。

所以也许在探讨传统媒体与新媒体的兴衰之前,我们应该先关注这五大媒体类别的兴衰趋势,电视媒体与印刷媒体下滑的趋势相当明确,甚至网路媒体的情况也不是太好,使用时间渐渐被行动媒体所侵蚀,唯一向上成长的则只有行动媒体,不管在使用时间或是广告投放上看起来都还有数年的成长空间,只是要如何把握这样的趋势,恐怕仍然是一大考验。

注:印刷媒体包含报纸、杂誌等。网路媒体包含透过桌上型电脑、笔记型电脑以及其他相关连网装置。

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